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安踏CMO朱晨晔:体育大年下 安踏品牌推广寻求多元化

   日期:2019-12-16     来源:www.www.vqunkong.com    作者:女装批发网    浏览:745    评论:0    
核心提示:12月12日,在第四届体育产业嘉年华上,安踏品牌副总裁兼CMO朱晨晔共享了安踏在中国体育营销市场的一些变化及应对方案。

  12月12日,在第四届体育产业嘉年华上,安踏品牌副总裁兼CMO朱晨晔共享了安踏在中国体育营销市场的一些变化及应对方案。

  众所周知,现在许多国际顶级赛事在东亚区域密集举办,譬如东京奥运会、北京冬奥会以及世界杯、亚运会和亚洲杯陆续落户中国,体育产业将进入一个进步周期,而在这一周期内,体育营销也将面临着海量的机会与挑战。

  面对即将过去的2019年,朱晨晔表示,2019年对于安踏来讲,是挑战跟机会并存的一年。伴随媒体碎片化年代的到来,推广手段日渐多元化,顾客个性化需要也愈来愈多,而这些对品牌主而言存在着肯定的挑战,怎么样借助体育营销和顾客进行沟通,进而满足他们的需要取得认可,达成企业的营收增长,有着肯定的困难程度。

  伴随经济进步以及花费需要的增长,体育正在成为增长最快的范围,尤其是伴随“95后”、“00后”对于国名品牌的认可度愈来愈高,于安踏而言将是一大机会,蕴藏着巨大的进步潜力。安踏的差异性以及奥运会于品牌而言所蕴藏的进步机会,朱晨晔认为,在2020年,奥运对于安踏来讲是重中之重。“运动员穿着安踏的衣服站在奥运领奖台上,对于安踏而言是值得骄傲的事情。”朱晨晔说。

  面对不断举行的各大国际体育赛事,无论是在设计团队,还是技术研发团队、营销层面,都对海量的体育产业形成了肯定的挑战。朱晨晔表示,对于安踏而言,在营销层面,主要有两条路可以走:品牌推广,需要挖掘出品牌和奥运的结合点,用更好的故事将安踏永不止步的理念通过奥运的舞台传递给顾客,并通过更为合适的营销方法使之产生共鸣,达成对于安踏品牌的认可。

  成效营销方面,从设计端、商品端推出多元化的和奥运有关的商品,包括领奖服元素版本、为中国加油的版本,在这一流程中让顾客在心理上产生自豪感。而在营销方法上,借助更为受青年欢迎的方法去传播,譬如借助短视频、新浪微博等海量的新玩法;譬如和天猫云数据连接打通推出更为精准的人群营销等。

  事实上,伴随网络科技的不断的进步,顾客观赛方法、制造话题的方法以及整个赛事的传播方法越来愈多元化,面对这样那样的不断变化,安踏在广告推广方面做出了肯定营销应对。朱晨晔表示,安踏主要从内容和渠道方面做出了应对。内容方面,安踏想要将奥运平台塑造为自己品牌的策略制高点,不断向顾客输出自身的内容。此外,媒体平台传播的多样化、复杂化进步,安踏想要更为多元化的传播平台,譬如短视频平台、社交媒体平台,包括央视平台等,通过不断的占领传播平台制高点,把有限资源达成利益最大化。“进一步塑造符合年青化的内容,有震撼力的内容,有故事的内容,通过各种有效的渠道传递给顾客,更多来增加顾客的黏性、互动性。”朱晨晔称。

  对于怎么样借助奥运会进步中国品牌以及自有品牌的提议方面,朱晨晔表示,奥运对各个中国品牌而言是一个非常好的舞台。无论是赞助商还是非赞助商,都要不断通过好的营销方法推广自身的品牌,达成权益最大化。归根结底,奥运将是一个百花齐放的平台,期望看到更多中国品牌不断做大、做强。

 
标签: 安踏 朱晨晔
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